Avez-vous réellement besoin de créer une marque pour votre entreprise et est-ce important ? Je vois ce débat animé sur de nombreux forums et sur plusieurs plateformes. J’ai eu des échanges sur ce sujet avec des designers graphiques et des spécialistes de marketing.
Avant d’exposer mon point de vue, veuillez prendre en compte que ceci est MON opinion personnelle et MON expérience.
J’ai l’opportunité de pouvoir observer de nombreuses entreprises qui réussissent sans aucune stratégie de marque. Il y a eu tant de commentaires, tant d’articles exposant le sujet et tant de livres écrits sur ce thème, comme : No Logo: Taking Aim at the Brand Bullies.
Vous avez sûrement un frère, une sœur, un oncle ou un ami proche qui travaille dans une entreprise avec de nombreux employés dans le domaine de la grande distribution et ni vous ni le public général n’a idée de ce qu’ils font ou produisent.
Avec le développement constant d’Internet et des réseaux sociaux, de nombreuses personnes ont été en mesure de se créer une marque, mais ceci est accompagné de quelques questions importantes. Que raconte votre marque à votre sujet ? Pourquoi avez-vous choisi une certaine marque pour représenter votre visage “public” ? Est-ce que votre marque vous bénéficie ou, au contraire, en souffrez-vous ?
J’ai vu naître et mourir de nombreuses entreprises qui n’ont exercer aucun effort pour créer une image de marque. Les entreprises de production cinématographique et télévisuelle fonctionnent souvent comme ça. Ils ouvrent une entreprise, puis la ferme lorsque le travail de production est fait. Parfois, ils s’identifient uniquement à une entreprise numérotée mais ils passent très peu de temps à conserver des logos ou stratégies de marque sur le long terme.
Alors, pourquoi est-il si important de créer une marque si ce n’est pas toujours nécessaire ?
Pour faire court : si vous construisez un projet à long terme, qui existera sur une longue période, et vous permettra d’interagir avec une base de clients qui augmente continuellement, vous devrez créer une marque afin de consolider la reconnaissance et la fidélité de votre clientèle. Cette marque sera la bannière de rassemblement sous laquelle vous lancerez de nouveaux produits, effectuerez des campagnes de marketing et des apparitions dans les médias. Elle doit enthousiasmer et inciter VOTRE public à continuer d’acheter ce que vous vendez.
Personnellement, je pense qu’il est plus facile de travailler avec une entreprise qui souhaite conserver et améliorer sa marque. Ceci prouve une volonté de vouloir construire une puissance durable et de créer un partenariat à long terme mutuellement bénéfique.
